新合资时代如何拥抱变革？东风本田给出了答案

回顾2023年的国内车市，各大车企内卷不断，“价格战”几乎贯穿全年。从品牌博弈到技术对垒，整个车市的竞争可谓是相当惨烈，有实力者方能扶摇直上，能力不足者逐步淘汰出局。

对于合资品牌中的佼佼者东风本田来说，2023年自然也是“艰苦奋战”的一年。不过凭借东风本田在中国市场的风风雨雨下摸爬滚打20余年的经验，让其残酷的市场环境下更加沉着冷静，不仅能够稳住目前的市场地位，还能谋篇布局、破旧立新、厚积薄发，实现实力进阶。

总体来说，东风本田2023年全年以“战略”、“产品”、“营销”这三个关键词为核心，为加速新能源转型而蓄力。

东风本田焕新之路开启，展现多元化方向发展决心

在新能源时代的浪潮下，想要“存活”下来的车企，都开始大胆创新，从各个维度打造自身的优势，新战略、新产品、新技术层出不穷。而很多传统合资车企在这样的大趋势面前，都面临着产业链调整、技术创新、超高的转型成本等困难，我们常以“大象转身”来形容这些处于艰难转型过程中的合资车企。

不过，东风本田的思路似乎有些不一样，2023年东风本田打破了传统思维的枷锁，破旧立新，以独特的战略规划加速新能源转型，开启了“品牌焕新”之路。今年7月，东风本田在其成立20周年纪念活动上，正式发布了全新战略“创未来2030”，以“千万家”的喜悦为全新愿景，将从以产品为中心的“传统制造型企业”，转型为以用户为中心的“价值创造型企业”，这点可以看出东风本田更有“人情味”。

2023年9月，东风本田的全新新能源品牌“灵悉”正式发布，旗下首款新能源概念车“灵悉L”也正式亮相，灵悉的发布让东风本田成为了合资车企中首个推出独立新能源品牌的车企，是其探索新合资模式、加速向新能源转型的第一步。新品牌发布后，与强电智混、e:NS共同构成东风本田三大新能源技术品牌，标志着东风本田在新时代中向多元化方向发展的决心。

此外，2023年东风本田还发布了全新用户品牌“本家”，凝聚超800万份热爱，坚持“在一起，才是我们”的信念。可见东风本田对用户群体的珍视，有了庞大的“本家人”群体，东风本田也有了更强劲的动力迈向新时代。

多款新产品投放市场，全面进入电动时代

在过去的一年，为强化产品竞争力，东风本田的表现也是可圈可点，这背后离不开东风本田过硬的技术实力做支撑。2023年全年，东风本田以“技术立身”的发展理念，围绕第四代i-MMD混动系统、Honda CONNECT 4.0、Honda SENSING 360等技术，构建起从新能源到智能化的技术框架，在此基础上，东风本田陆续向市场投放了多款新车，涵盖燃油、混动、纯电三种动力。

作为品牌旗下的爆款车型，东风本田CR-V在今年陆续推出了e:HEV和e:PHEV版本。以“一车三动力”的优势持续引领合资SUV发展浪潮。2023年4月，号称“都市爬山虎”的Honda HR-V在国内推出，拥有燃油和混动两种动力，自发布以来以集劲美造型、劲阶动力、先端科技与卓越驾控等优势备受关注。

除此之外，东风本田旗下的UR-V、M-NV、艾力绅三款车型也在2023年实现了升级换代，展现了它们在新能源时代的崭新面貌。

东风本田的产品不仅有“量”更有“质”。

2023年，中国汽车保值率风云榜发布，东风Honda实力霸榜，荣获合资品牌三年保值率榜单第一名。其中思域、CR-V、XR-V、艾力绅等车型分别位列各自细分市场保值率第一名。

作为品牌旗下爆款车型的东风本田CR-V和东风本田思域，凭借自身过硬的实力还分别获得了各自细分市场新车质量第一的称号，其中全新一代CR-V在2023年IVISTA中国智能汽车指数的测评中还以测试全优的最高评级，荣获“五星智能”星级评价，同时还斩获了第三届《中国汽车风云盛典》“最佳SUV”大奖。

在竞争激烈的市场环境下，这一系列的卓越成绩，就是2023年东风本田高质量发展的最好证明，是其向新能源时代跃进的决心的最好体现。

用户突破800万大关，东风本田向用户奔赴

2023年，是东风本田以用户为中心的一年，全年总销量达到613,712辆，累计用户正式突破800万大关，目前东风本田正向着“千万家喜悦”奋勇前行。旗下最火热的车型CR-V和思域累计销量分别超过了21万辆、17万辆，在各自的细分市场持续领跑各大合资品牌车型。

能够如此优秀的全年战绩，除了东风本田过硬的自身实力以外，主要靠的就是品牌对营销创新的精准把控。以今年东风本田举办的思域年度营销活动——“狂飙C位客”为例，通过线上线下结合的方式，让消费者参与到活动中来，与消费者建立了深度互动，让众多用户感受到品牌的多元魅力。

为了延续狂飙C位客活动前期累积的广泛关注，东风本田还携全新一代CIVIC TYPE R正式加入CTCC超级杯·TCR中国系列赛的角逐，比赛中车队屡创佳绩，尤其是刚结束的株洲站第六回合比赛，东风本田车队斩获车手、车队、车型三料冠军。此外东风本田还结合赛事举办节奏，开展了“极限狂飙体验营”活动，让众多思域粉丝和车迷实现上赛道的心愿。

除此之外，东风本田还曾在去年12月举行了首届用户生态大会——本家DAY，期间东风本田布置了灵悉街区、电动营地、赛道狂飙、潮改派对、本家集市、电竞玩家等十个创意区域，活动现场参与客流高达15000+，全网活动曝光4000多万。

这一活动的举办，体现出东风本田贯彻“以用户为中心”的品牌理念，构建了全新的用户沟通和服务渠道，让东风本田的品牌形象更加深入人心。未来，东风本田“本家”品牌将从“本家体验”、“本家服务”、“本家社区”、“本家人成长”四个维度陪伴用户共同成长，与用户实现情感共鸣。

写在最后：

回顾东风本田在2023年做出的努力，可以看到其拥抱新时代的积极态度。在这个充满变革与挑战的时代中，东风本田凭借品牌技术积累、创新策略以及敏锐的市场洞察力，有足够的实力成为众多合资品牌中的标杆榜样。

那么在刚刚开始的2024年，东风本田将继续实施营销变革，构建起一体化的营销体系金字塔。全面焕新的特约店、服务品牌、数智化新能源工厂等将逐步落地。同时东风本田将全面开启“电动时刻”，新车型和市场布局将进一步拓展，我们完全可以相信，东风本田能够走向更高的巅峰，带领“本家人”向更美好的出行体验进发。